[小組作業1] 生活工場 創意與行銷的完美結合

記者:許雋偉,蔡梓聖,葉睿騰,鄭信平,林暘凱聯合報導

「讓生活更有感覺」，生活工場總經理許宏榮於365達人演講開始時就點出了生活工場一直以來所努力的經營理念與目標。

以國內自創居家美學品牌自居的生活工場，自1994年創立了第一家店面，至今已13年，153家門市紛紛在全省設立。其中歷經了7次的轉型，並且以平價的價格、強烈的接近性，甚至以全省自營無加盟，來控管商品品質等特點，讓生活工場成功的在這百廢待舉的年代，殺出一條康莊大道。

許宏榮表示，生活工場所要販賣的不只是商品本身，更注重的是商品所內涵的一種風格、一種「Life style」觀念的呈現。每個商品的背後，往往有很強的商品企劃存在著，讓每個商品的功能、色彩，甚至主題的呈現，都緊緊串連著。所有的商品企劃緊緊環繞在FCS這三個主要概念。FCS分別代表著功（Function）、串連（connection）、季節（season）。而且不同風格的商品以不同的貨架區隔開來，方便顧客選購。

許宏榮總經理更強調，一個好的商品，必須具備了「美感」、「功能性」以及「趣味」等三個主要元素。其中，「趣味」這個元素是生活工場的主要訴求，也是其維繫其商品價值的重點需求。