[小組作業1] 生活工場成功之道 賣的是Life Style (11/7修改)

【生活工場成功之道 賣的是Life Style】

記者：邱慧蘭、曾歆斐、王方筠、陳晴玉、周禹彤聯合報導

近年來越來越多的國人注重居家品質，台灣出現許多居家產業品牌。其中「生活工場」總經理許宏榮表示，生活工場賣的不只是商品，而是一種「Life Style」─讓生活更有感覺，從小地方開始人和空間的互動，強調屬於個人的生活態度。生活工場的商品除了講究功能性，在設計方面，為了和其他同業有所區別，採用自家設計以及到各國採買或吸取經驗等方式，以擺脫市場上廣大的批發商品印象。

許宏榮於7月24日在Young Hub青年交流中心舉行講座，與消費者分享生活工場13年來的經營理念，包括其設計與行銷概念等。生活工場從創立至今已有13年歷史，在台灣擁有廣大的市佔率，光是分布在各縣市的獨立門市就有一百多家，銷售據點總共超過150個。許宏榮表示，生活工場的多家門市營運不一定能收支平衡，但其目標在於提高消費者購物的便利度，並且以平價和服務展現出品牌親和力。從一開始創立時的批發商到自立門戶，許宏榮承認生活工場的life style理念來自於另一個日本知名品牌「無印良品」，但經過了13年的時間，商品演變、轉型已經達到第七代，將主要客群描準國內的年輕客群，推出季節性商品，強調活潑、色彩繽紛以及多選擇性。

生活工場把目標放在培養年輕消費族群，創作自己的時尚生活。許宏榮強調，一個好的商品必須具備美感、功能性、趣味這三個基本原則，而生活工場的出現將台灣消費者購物的取向，由功能性商品為主逐漸轉變為裝飾性商品。

講座最後開放與觀眾進行問與答，其中許宏榮針對時下很注重的產品來源提出解釋，只要是關於食品或塗抹於身體上的商品，生活工場皆於國內生產居多，並且不從大陸進口，請消費者放心。多來陪伴台灣成長的生活工場，未來還能帶給消費者什麼新概念，令人期待。