[小組作業1] 從十五坪大的專櫃做起，一個台灣品牌的崛起故事

記者楊尚泊、張正彥、吳治樺、鄭雅欣、李歡聯合報導

「創造並提升居家休閒文化的品質」、「讓生活更有感覺」。總經理許宏榮昨日談及生活工場，有感而發的說：「我們強調有親和力、可感受的品牌，更希望培養年輕人對於生活工場的喜愛，並動手創造屬於自己美感的環境。」

許宏榮表示， 現代人生活型態逐漸改變，開始會注重到生活週遭物品的美感和季節的的變化。生活工場注意到了這一點，並堅持著好商品的三元素：「美感」、「功能性」及「趣味性」；生活工場並特別著重於研發「趣味性」的商品， 提升居家休閒文化的品質。

有關於生活工場的品牌獨特性，許宏榮表示：自己的品牌定位是在一般的消費者，創造讓大家都買的起又好用的平價商品，尤其針對於現代女性族群越來越注重生活品質的現況。生活工場秉持著賣一個「Live Style」的理念，其商品又分成季節主題和主題色彩兩大類，強調”風格”也創造平衡的生活型態，而並不只是販售一個商品如此單純。

而透過商品的不斷轉型，目前正邁入第七代的生活工場在內部的管理方面也有一套理論。從商品的企劃、行銷到全省通路116家分店販賣商品，全都自己來。許宏榮特別透露生活工廠的一項秘密武器－「通路」。一方面生活工廠不使用加盟政策，另一方面其產品皆由生活工廠所研發，提出生活工廠的「FCS」三大商品企劃指標，以此來維持生活工場一貫的高品質。