[ 小組作業1 ] 創意滿分 讓生活更有感覺

記者：許瀚昌、張楚陽、賴育中、陳詩瑜 聯合報導

創意十足的限定玩物，平價的實用商品，全是生活工場的獨特之處，也正是它吸引人的地方。從無到有，奮鬥至今已有十三年的生活工場，經過不斷的努力，創造最有價值的生活方式，讓生活更有感覺。生活工場總經理許宏榮提到，「Life Style」是生活工場所堅持的一貫信念。正因如此，才能成為台灣居家生活品牌先驅。

「生活工場賣的是一種 Life Style」，不只實用，更同時兼具了設計的美感，以及和空間的互動。消費者可以根據自己的喜好，選擇適合的商品，發展出自己的風格。從功能性到裝飾性的物品，在門市中分區陳列。生活工場的商品結構分為三大類。一是季節主題，該類商品強調故事性；第二類是一般或常態主題，偏重需要的生活基本款；第三類則是跨類別的系列主題。

生活工場目標客層為20到40多歲的女性，占了七成多；而會員每年貢獻了逾六成的營業額，所以生活工場非常重視這群客戶的需求。但核心客層為25到35歲的女性，所以生活工場改變原先的商品導向思考，從分析哪些是會員、主要客群最常購買的商品，描繪、想像他們的居家、休閒、作息形態，做商品企劃的調整。

在規劃商品時，生活工場強調功能性強、色彩圖案鮮明同時還要富有趣味。將生活工場賣的商品，巧妙的融入到消費者的生活中。不只是裝飾用，更具實用價值。很多類商品是依照主題來設計的，同一種色調和圖案，卻有著跨種類的用品，例如：有著愛心圖案的抱枕、杯子等。

許宏榮希望以親和力強的本土自創品牌，在生活形態家居用品市場站穩腳步。堅持在自己的通路，販售自家的商品。讓消費者可以輕鬆享有豐富色彩的生活環境，讓生活更有感覺！