(修改版)[小組作業1] 生活工場主打Lifestyle 啟發消費者生活美感

記者:劉昱玲,陳綉琪,吳安琪,蕭子軒,張毓麟聯合報導


生活工場總經理許宏榮於昨日(8/29)下午表示生活工場存在的價值是在於啟發消費者的生活美感，這是品牌所要表達的品牌概念「life style」。

生活工場的品牌思考模式「life style」，所要強調的是讓消費者在生活居家空間，自己動手去創造一種生活美感。為此生活工場推出了商品企劃：FCS，分別為功能導向(Function)、顏色圖案系列商品(Collection)、季節性商品(Season)。許宏榮表示希望顧客可以從生活工場去啟發對於生活週遭的人事物、季節的變化以及現代人注重的是流行趨勢的感覺，進而去創造出自己的生活品味。

關於未來遠景，許宏榮表示，面對均一價商店的夾殺和無印良品即將來台設點的威脅，風格差異化將是未來生活雜貨業競爭的關鍵。未來也不排除與其他形象相符產業複合經營，讓獨特的生活風格得以完全呈現。

生活工場已經邁向第13年，現在有116家分店；許宏榮表示希望可以創造出一個親和力的品牌，一直以來都是強調居家、平價、舒服的路線、全台灣都有據點，消費者從家裡到生活工場很方便不需要超過半小時，堅持創造只有生活工場自有的東西，堅持自己設計產品。



生活工場小檔案

成立時間：民國83年

民國91年成立第二品牌幸運草（Living plus）

資本額：3億元

去年營收：18億元（今年目標22億元）

店數：128家店（含第二品牌幸運草）

經營團隊：董事長／林來順、總經理／許宏榮